融合联动、匠心求精，九百老字号中秋再掀“新国潮”

2022-12-21

壬寅金秋，九百集团旗下老字号品牌破圈创新、组团发力，集团所属中华老字号品牌“西区老大房”携手集团自主瓷器文化品牌“九景阁”，应节应景推出联名新品——青花玉兰中秋礼盒，深挖节庆消费潜力，激活老字号品牌创新力。

“西区老大房”新品以市花玉兰层层绽放为饼面图案，消费者不仅能够品尝到选材健康、用料十足的经典款金腿五仁、玫瑰豆沙、蛋黄莲蓉、奶香椰蓉月饼，礼盒还创意研发符合热爱新奇、刺激、潮流范儿年轻人群喜好的中秋限定款藤椒牛肉月饼，麻香浓郁，咸甜搭配，充分满足了不同客群的个性化需求。和美食交相呼应的“九景阁”瓷盘由江西景德镇高级工艺美术师李可荣先生设计制作，素坯勾勒线条、3-5次汾水工艺形成笔韵层次，经上釉和烧窑，使胎质、画面、釉水在1300℃窑火作用下融为一体。盘面用青花手艺定格盛景佳节：庭院太湖石和万字纹花几彰显主人家不俗品味；散落在地的红色果实和铜钱象征喜悦丰年；正中矮几摆上月饼，在皎洁月光和点点金桂映衬下，静待阖家团聚共享美食......韵味中秋，团圆共婵娟，满满国潮范儿传承着浓浓的中国传统文化，厚植着深深的家国情怀。

引领品牌跨界融合发展

九百集团旗下两个合作共赢的品牌，一个是百年匠心传承的“西区老大房”，紧抓节假日和大型展会的消费机遇，自主策划老字号主题营销活动，发挥融媒体公众平台线上引流作用，线上线下全渠道推动自主品牌销售；一个是拥有63年历史的上海景德镇艺术瓷器商店2022年自主培育的新品牌“九景阁”，建立“设计-制作-销售”完整经营链体系，通过自主创新产品设计和工艺来提升品牌溢价和产品利润。新老品牌“交汇”带来传统文化与创新设计交融互衬，带来古朴青花元素与“老字号”美食技艺有机融合，带来独特口味和传统工艺智慧结合，更在融合发展中推动集团品牌建设跨上新台阶，成为品牌间共享市场渠道、互相引流客群、协同促进营收的成功案例。

助力国企综改取得实效

九百集团按照《集团综合改革三年行动计划》稳步推进国企综改，于2020年年底率先在食品板块推行综合改革，通过制定符合企业发展实际的综改方案，稳扎稳打、一以贯之，从而不断提升传统企业经济效益和市场竞争力，提高国有资产保值增值能力。在食品板块综改进程中，对标强化老字号品牌建设的综改任务，集团坚持“质量为本、创新为魂”，激发综改内生动力，多措并举夯实改革成效，九百食品在中秋时节，推陈出新、主动“破圈”，引入艺术瓷器灵感，为消费者提供舒心、安心、放心的名品佳肴。

天涯共此时，邀约“瓷”夜与君同享满“月”盛景。九百集团始终心系老字号传承与创新，将在区委、区政府的坚强领导下，纵深推进食品板块综改方案，推进老字号品牌市场化、形象年轻化、管理现代化；对标消费升级需求，拓展老字号产品销售渠道和消费场景，丰富产品线，提升品牌核心竞争力和市场占有率，巩固老字号改革振兴效果，焕发老字号更强生命力。