陪伴上海小囡长大的中华老字号西区老大房与“一大文创”破圈合作啦！6月26日，“一大文创×老大房”联名款糕点礼盒“老糕兴”正式发布。中共一大纪念馆党委委员、副馆长阮竣，九百集团党委书记、董事长许骍携手揭幕“一大文创×老大房”联名产品“老糕兴”。区国资委、区总工会、街道及企业等共建联建单位的领导嘉宾莅临见证“老糕兴”首发仪式。     中共一大纪念馆党委委员、副馆长阮竣表示，很高兴看到“一大文创”与九百集团的团队通过合作洽谈、共同努力，推动“老糕兴”这款讨口彩的产品走向市场。中共一大纪念馆自2021年建党百年之际，用活用好红色文化资源，以创造性转化赋能红色文创，推动红色文化与实体产品深度融合。依托“一大文创”品牌，以红色文化为载体，开发了一系列覆盖多领域的文创产品，在文创产业火热“出圈”，形成了红色文化新现象。而不断挖掘红色文化资源的商业价值为“一大文创”带来流量的同时，也带来了经济收益，并在探索中逐步形成红色文化赋能传统产业的合作新模式。
  阮竣指出，红色文化不仅是焕新老字号，更将焕“兴”老字号，为激活老字号创新发展注入新动能。“老糕兴”首发是“一大文创”与九百集团系列合作的第一步，其承载的红色文化也将持续在静安、在上海以及更多地方传播。   九百集团党委书记、董事长许骍表示，拥有164年匠心沉淀的西区老大房，在各级领导的关心指导下、在消费者的呵护认可中全新启航，与“一大文创”强强联手，瞄准市场需求、消费喜好，臻心推出联名款糕点产品，这是西区老大房擦亮“老字号”金字招牌的主动作为，更是九百集团“老字号”品牌迈出舒适圈，创造性转化、发展品牌文化，传承红色基因的一次新尝试。
  许骍指出，九百集团将持续带领所属企业、各品牌戮力同心，弘扬传统文化，赓续红色血脉；持之以恒，探索资源融合，传承创新路径；挺膺担当，讲好红色故事，践行工匠精神，以生动实践助力静安打造中国式现代化的城区样本。   近年来，九百集团主动肩负振兴老字号品牌的使命，持续做优产品、做强品牌，并在静安区率先推动集团食品板块综合改革，实现提质增效。本次活动是继九百集团党委与中共一大纪念馆党委今年开展党建共建，联办“微宣讲”“微市集”等活动后的又一次合作。   相“老糕兴”同沪语谐音“老高兴”，企盼每个品尝到糕点的朋友吃得开心，愉快感受上海的历史人文。本次新品发布以产品为载体，以讲好建党故事、弘扬伟大建党精神为核心，有机融合红色元素和上海经典，充分探索资源融合，结合各自优势、融合创新，开启打卡上海这座“光荣之城”的独特方式，带来一场沪上地标建筑与百年美食品牌的“舌尖”盛宴，生动展现跨界合作的满满诚意，赓续上海文化、弘扬海派精神。   西区老大房成立于1859年，坚持“百年老店、一流品质、传统产品、现代风格”的经营理念，紧跟时代发展，不断升级品牌形象、焕新产品包装、优化营销策略。集团及下属企业紧抓南京西路“千亿商圈”建设要求，围绕市场需求、主动破圈思考，挖掘潜藏商机和传播优势，谱写品牌高质量发展新篇章。
  礼盒内含“兴业之门”“乘风破浪”“前程似锦”“福气满袋”“知竹常乐”“好事花生”“柿柿如意”“大橘大利”等8款样式新颖、口味各异的“讨口彩”健康糕点。比如“兴业之门”，以106号经典的石库门造型为灵感，当历史感融入糕点，沉淀下来的分量远不止于美味本身，入口甜而不腻，奶香醇厚浓郁。  盒身采用别具特色的乌漆红楣石库门雕花，配上等比例还原的望志路106号路牌，还原地标建筑“中共一大会址”外观，侧边简洁体现“一大文创”与西区老大房联名，寓意百年光辉与时代“国潮”融合共生以及兴业之路传承不息。
  用创意赋能，推动红色文化和传统文化有效结合、更加鲜活。中共一大纪念馆党委与九百集团党委将坚持党建联建促共进，不仅破圈同推沪上伴手礼界新宠，释放消费新动能，助力打响上海“四大品牌”，还将深化合作，持续带来党课宣讲、红色研学、文创合作等系列活动，共同探索打造集党员教育、服务群众、文化宣传于一体的党建合作新模式。   视觉与味觉双丰收！活动现场开设了九百中华老字号品鉴会。嘉宾们不仅第一时间品尝了“老糕兴”，还饶有兴趣地试吃了九百集团旗下中华老字号品牌“西区老大房”“三阳盛”“新长发”的经典小食和创新产品。
九百集团旗下上海老字号品牌“白玉兰真丝”也在现场展示了“玉兰盛开”“初心之地”等明星产品，景德镇艺术瓷器更是拿出了符合年轻潮流的新品及“上海伴手礼”——年轻化的“老字号”正不断迸发活力红。
即日起，在“一大文创”线下门店和西区老大房所属门店将同步发售“老糕兴”，欢迎选购。